Кита, споживачка прокладок. Kotex і «Соус» придумали рекламну …

Кита, споживачка прокладок. Kotex і

Кита, споживачка прокладок. Kotex і "Соус" придумали рекламну кампанію для дівчаток 11-15 років

Влітку цього року в магазинах країни з’явилися прокладки, розроблені спеціально для дівчат- підлітків — Kotex Young. На упаковці цих прокладок зображений бренд-персонаж Кіта, героїня мультфільмів і коміксів.

Вперше Кіта як віртуальний персонаж, з’явилася в Ізраїлі, де з часом стала обличчям Kotex Young. Потім Kimberly Clark World Wide вирішив розширити географію продажів і використовувати образ Кити і в інших країнах.

"Ми розуміли, що не можна просто скопіювати досвід колег, — каже бренд-менеджер Kimberly Clark Вікторія Жукова. — Треба було надати Ките характер, зрозумілий і близький російським дівчаткам. Та й просувати героїню потрібно було інакше. Інтернет-щоденник, який зробив її популярною в маленькій країні, де Інтернетом користується понад 70% підлітків, у нас був би доступний тільки малої частини аудиторії".

Розробкою стратегії займався творче агентство "Соус". Під його керівництвом кожна деталь образу проходила "перевірку боєм". Характер і особливості поведінки віртуальної героїні були продумані до дрібниць. Її стиль спілкування, її реакції — все тестувалося на фокус групах в школах.

Завдання було зробити Кіту саме такий же, як її ровесниці: образ думок, захоплення, проблеми в школі, з батьками, тобто показати саме те життя, яким живуть сьогодні дівчинки.

Першим етапом в розкрутці персонажа за пропозицією агентства "Соус" став вихід мультфільмів про Кіту. Творче агентство "Соус" створило 7 серій про життя "звичайної девчонки". Всі мультфільми були розміщені у вільному доступі в Інтернеті на популярних порталах і на сьогоднішній день завантажені більше 10 тисяч разів.

Паралельно в глянцевих журналах для дівчаток-підлітків виходили комікси на ті ж сюжети, щоб підлітки з слабо комп’ютеризованих районів також дізналися персонаж.

Наступним етапом у підвищенні популярності персонажа зі стратегії ТА "Соус" стала поява Кити на телеекрані в програмі на MTV з Іреною Понарошку. І, нарешті, сайт Кити став місцем зустрічі прихильниць героїні. На сьогоднішній день розроблений "Соусом" сайт Кити відвідало вже понад 250 тисяч підлітків.

З серпня на сайті Кити з’явилася продуктова сторінка Kotex Young, а в магазинах продукція з її зображенням на упаковці. З об’єднанням персонажа і продукту почався другий етап кампанії.

Сподобалася стаття? Поділися нею з друзями!